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  Web3 域名的價值究竟在哪里？

發(fā)布日期：2022/11/4 15:50:37      瀏覽量：

文章轉(zhuǎn)載自Mirror

作者：mtyl.eth

原文鏈接：https://mirror.xyz/mtyl.eth/wWg6dcGEARD6DzQVnJlyVEOt7ZU6Ju0uOLtQOJWrtcM

當你又一次聽說某 Web3 域名被賣出天價的時候，當你又一次看到身邊一位 Web3 朋友改用域名作為其用戶名的時候，當你開始在注冊欄中物色自己感興趣的域名的時候，你是否有深思，這些域名究竟有么用？不同項目之前的區(qū)別和聯(lián)系又是什么？域名賽道又有哪些發(fā)展的想象空間？如果你對這些問題感興趣，請不要錯過本文！

【什么是 Web3 域名？】

Web3 域名，一般指那些后綴為.eth、.bnb、nft、.wallet 等公鏈縮寫或有強 Web3 特征的簡稱，且應(yīng)用場景主要在區(qū)塊鏈 / Web3 領(lǐng)域的域名。以太坊的 ENS 是這一賽道最知名的、最有代表性的項目。

域名這個概念，起源于早期的互聯(lián)網(wǎng)時代。最早的時候，大家都是通過 IP 地址來直接訪問網(wǎng)頁的，比如你如果現(xiàn)在在瀏覽器地址框輸入 “202.108.22.5”，那么你就可以打開百度的首頁，因為 202.108.22.5 這串數(shù)字正是百度的 IP 地址。因此，早期的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計者們就構(gòu)建了域名系統(tǒng) DNS (Domain Name System)，通過把 www.baidu.com 等可讀性更強的域名作為 “網(wǎng)頁地址”，來對數(shù)字 IP 地址進行封裝，以便人們?nèi)粘Ｊ褂谩?br />

Web3 域名最直觀的價值也是類似的，它是用戶的 “Web3 昵稱”，是對鏈上地址的封裝。每個 Web3 用戶都會持有至少一個鏈上地址，但恐怕沒有人會想著去記住自己的地址，更不用說是記住別人的了。而諸如 vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb 之類的域名，顯然比那一長串地址字符更具備可讀性和可記憶性，更能滿足人們?nèi)粘Ｉ钍褂玫男枨蟆１热?，你需要讓你的朋友給你轉(zhuǎn)賬，如果你持有一個域名，比如 vincent.eth，你可以直接告訴朋友往這個域名上轉(zhuǎn)賬。

光是從這個角度來看，域名的價值就有很大的發(fā)揮空間：畢竟它能夠幫助大眾用戶屏蔽鏈上地址這一鏈上技術(shù)細節(jié)，那是否當 Web3 走入大眾之時，它會成為地址在用戶心中的 “代行體”，就如在 Web 中多數(shù)用戶 “只知網(wǎng)頁地址，不知 IP” 一樣。

從技術(shù)角度看，域名的技術(shù)本質(zhì)也并不復(fù)雜，就是 “映射” 這一數(shù)據(jù)關(guān)系。因此，它的具體實現(xiàn)可以有多種路徑：在 Web2 中，所有域名的注冊和管理都由位于美國加州的 ICANN 負責，是高度中心化的，也受到美國政府的監(jiān)管；但在 Web3 中，最主流的域名實現(xiàn)方式是以 ENS 為代表的鏈上智能合約，它將每一個域名都鑄造成以太坊 NFT 的形式，可以無許可地自由注冊、自由交易，由用戶自己來設(shè)置對應(yīng)的解析地址。

除此之外，除了綁定所在公鏈的地址之外，域名還有更多的想象空間，因為它也可以與其他公鏈地址、Web2 賬戶、甚至 Web2 DNS 地址進行綁定。比如，你只需知道 ENS 域名，就可以直接找到筆者的常用以太坊地址之一、其對應(yīng)的 Opensea 賬號、Twitter 賬號、ENS 的個人主頁網(wǎng)站。某種程度上，這是已經(jīng)顯現(xiàn)出了一個 Web3 通用身份的雛形。

【Web3 域名的具體應(yīng)用場景】

作為一個直接面向用戶銷售的 NFT 產(chǎn)品，Web3 域名究竟能有什么用？下面，就讓筆者詳細梳理一下域名在 Web3 中的應(yīng)用場景。

域名 + DApp：賬戶名的統(tǒng)一，數(shù)據(jù)的互通

最直接的應(yīng)用，就是把域名直接作為各個 Web3 相關(guān)應(yīng)用的賬戶名 。在 Web2 中，每當使用一個新網(wǎng)站 / 新應(yīng)用，往往都免不了一次用戶名的注冊；為了方便，不少用戶在注冊新賬戶時會從之前慣用的一些名字中進行選擇，以降低自己的記憶成本、增強自己網(wǎng)絡(luò)身份的可辨識度。但是，即使用戶希望用同樣的用戶名，由于不同網(wǎng)站的用戶名格式、長度不同，以及被其他用戶事先注冊等問題，希望實現(xiàn)不同 App 中用戶名的一致并不容易 。

而在 Web3 中，由于錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp 很容易就能夠支持用戶用某個域名作為其賬戶名。并且由于域名的唯一性，隨著域名對多鏈的支持發(fā)展成熟，你可以確保 Opensea（ETH）和 Magic Eden（Solana）上使用同一域名的是同一個人 **。即使是 Twitter 等 Web2 應(yīng)用，也能夠通過一些插件等方式，對那些使用自己擁有的 NFT 域名作為自己用戶名的人做出認證，甚至不排除 Twitter 等平臺巨頭未來自己就會支持類似功能。

賬戶名的統(tǒng)一背后，也是身份數(shù)據(jù)的互通。由于域名的解析信息中擁有來自于其它鏈和 Web2 的信息，使得應(yīng)用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導入了用戶數(shù)據(jù)，從信息層面降低了用戶上手新應(yīng)用的成本（想想 Web2 應(yīng)用的各種信息填寫），也使得應(yīng)用方可以對用戶進行針對性的推薦；應(yīng)用方頒發(fā)的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對其的認可度。

雖然這種身份數(shù)據(jù)的跨鏈、跨 Web2 互通未必一定要通過域名實現(xiàn)，但域名確實是一個面向用戶的自然而優(yōu)秀的載體，是這個細分價值點的有力競爭者與合作對象。

域名 + 錢包：通過域名搜索地址，賬戶地址管理的統(tǒng)一

錢包和域名最常見的合作，是支持在轉(zhuǎn)賬的時候用域名搜索，而免去了用戶對轉(zhuǎn)賬地址的記憶，例如 Metamask 這一頭部錢包產(chǎn)品就已經(jīng)實現(xiàn)了 ENS 域名的搜索支持。

再進一步衍生，錢包集成了域名和其各種解析關(guān)系之后，也可以在錢包中將其展現(xiàn)出來。比如顯示一個域名賬戶對應(yīng)的 Twitter、Reddit 等 Web2 社交平臺關(guān)系，用戶在各個 DApp 中持有的憑證。這些事情，實際上也是一些主打 DID 的錢包項目方自己也希望做的，但這些合作本身可能涉及到錢包的戰(zhàn)略發(fā)展問題，因此可能未必推進的快。

域名 + Web2：網(wǎng)頁地址的互通

可能一些第一次聽說 Web3 域名的用戶，會認為 Web3 域名和 Web2 域名（即網(wǎng)頁地址）是類似的，但實際上并非如此。那么，能不能讓你注冊的 Web3 域名真的成為一個可以被通用瀏覽器所打開的網(wǎng)站地址呢？這其實也是不少域名項目希望推進的事情，不過它的難度并非體現(xiàn)在技術(shù)上，而是現(xiàn)實世界和 ICANN 的溝通上。

在 ICANN 的 Web2 域名管理體系中，諸如 “.com”、“.cn”、“.xyz”、“.link” 等 “網(wǎng)頁后綴” 被稱為 “頂級域 “，而新的頂級域名的申請，需要專門提交材料 + 拍賣。這不僅需要不菲的申請費用，而且域名的開放、拍賣時間完全由 ICANN 來決定。另外，ICANN 有一個品牌保護的規(guī)則 —— 品牌方（如 Apple）如果發(fā)現(xiàn)自己的商標域名被注冊了，可以去申訴獲取自己的域名，即使這種申訴不一定成功，也給項目方帶來了許多潛在的麻煩。除此之外，ICANN 會給國家預(yù)留頂級域（如.cn 就是給中國的），而少數(shù)項目的后綴和國家簡稱相沖突，比如 ENS 的 “.eth” 和 ICANN 預(yù)留給埃塞俄比亞（Ethiopia）的國家頂級域就有沖突。

因此，由于 Web2 網(wǎng)站的聯(lián)通并非 Web3 域名最核心的價值，再加上前述種種原因，現(xiàn)在沒有一個 Web3 域名項目能夠?qū)崿F(xiàn) “直接 Web3 域名作為網(wǎng)站地址”。但畢竟有 Web2 域名的先例在，買 Web3 域名送網(wǎng)站地址，圍繞其構(gòu)建個人主頁 / 公司主頁的概念，依然是非常吸引人的，如 Unstoppable Domains 在 Web2 聯(lián)通性這個點上就非常積極。而 ENS 等其他項目也在 Web3 社區(qū)社區(qū)成員的不懈探索下，形成了一個較為成熟的 “曲線救國” 方案：將 Web3 域名作為頂級域之下的二級域名：雖然 “vitalik.eth” 不能夠直接被輸入瀏覽器中被解析，但諸如 “vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link” 就可以。

這種和網(wǎng)頁地址的直接聯(lián)通，雖然其具體實現(xiàn)依然依托于 Web2 域名的體系，需要項目方能夠取得自己感興趣的二級域名的控制權(quán)，但這比起其他的一些方案（比如 IPFS 靜態(tài)解析 + Web3 瀏覽器打開）而言，更能為大眾所接受。這種和 Web2 網(wǎng)站天然的互通性，也是 Web3 域名天然自帶的、相對于其他類似的身份管理載體所獨有的特性。

域名應(yīng)用本體：身份管理工具 & 社交展示主頁

Web3 域名應(yīng)用的本體，現(xiàn)在多數(shù)時候只是承擔著注冊域名、綁定主要鏈上地址的功能，存在感并不高。但隨著和應(yīng)用方、和錢包、和 Web2 在越來越多的應(yīng)用和錢包支持域名之后，域名應(yīng)用本體也會承載更多的身份管理功能。具體舉例如下：設(shè)置各個鏈、各個 Web2 平臺對應(yīng)的解析目標，設(shè)置個人主頁的地址、格式及展示信息，設(shè)置一些隱私內(nèi)容 / 需要特定權(quán)限才能訪問的內(nèi)容等。

域名項目方也可以自然的做一個社交展示主頁，把用戶登記的、希望展示的信息給結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)出來。比如.eth.xyz 這個二級域名后綴就承載了 ENS 個人主頁的功能，你只要知道任意一個 ENS 域名，就可以在其后面加上.xyz 后輸入瀏覽器，就可以看到域名擁有者對應(yīng)地址的一些展示信息。目前雖然這個展示的體驗還很初級，但長遠來看確實是成立的。個人主頁這個事情，除了由域名項目方自己運營之外，也可以與 link3 等希望做類似事情的項目合作進行。

【結(jié)語】

Web3 域名的發(fā)行和注冊無需中心化機構(gòu)許可，這直觀上固然是一件好事。但這也帶來了潛在的爭議和沖突：如果兩個項目對用戶開放同一個域名后綴的注冊，應(yīng)該如何解決？畢竟，做一個仿 ENS 的智能合約，向公眾發(fā)行某個域名后綴的 NFT，是一件幾乎沒有門檻的事情。

這是域名領(lǐng)域一個非常值得深思的問題，因為域名之所以能夠作為 “Web3 通用名”，就在于它在公鏈上、甚至整個 Web3 體系內(nèi)的唯一性。如果這種唯一性被破壞，整個域名的價值都會受到損害 **。試想，假如現(xiàn)在有兩個.eth 項目同時開放注冊，并且都有各自的合作應(yīng)用，那你是去注冊哪個項目的.eth 域名呢？如果朋友給你一個域名代替地址作為轉(zhuǎn)賬目標，你是不是還要多問一句，現(xiàn)在你用的錢包所支持的那個域名項目和你朋友注冊的是不是同一個？顯然，這會給鏈上的身份體系帶來極大的混亂。

Web3 域名目前不是用戶的剛需，交易主要集中于短數(shù)字域名，項目競爭上馬太效應(yīng)明顯，同時存在潛在的后綴沖突問題。域名項目的長期發(fā)展主要取決于 Web3 應(yīng)用生態(tài)，特別是社交類項目的發(fā)展，僅靠域名項目本身在應(yīng)用、錢包的賬戶名推廣，難以給整個領(lǐng)域帶來根本性的大規(guī)模增量；唯有應(yīng)用類項目蓬勃發(fā)展，才能凸顯出域名所關(guān)聯(lián)的賬戶名系統(tǒng)、身份管理系統(tǒng)的重要性，從而彰顯域名本身的價值。另外，域名項目自己下場做社交類應(yīng)用或類似錢包的登錄體系，也是一條有可能性的發(fā)展道路。