肯德基攜手故宮帶來(lái)祈愿宮燈 助力中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承
發(fā)布日期：2022/1/21 12:46:27 瀏覽量：
2021年春節(jié)，肯德基攜手故宮推出祈愿宮燈主題營(yíng)銷活動(dòng)，寓意點(diǎn)亮新年愿景，為每一個(gè)努力前行追夢(mèng)的人照亮未來(lái)的方向。而定制的肯德基新春城市桶，不僅展現(xiàn)了祖國(guó)大好河山，也讓許多前行著的人想起自己夢(mèng)想最初的樣子。作為2022年北京冬奧會(huì)合作伙伴，肯德基還特別邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)健兒武大靖與蘇翊鳴在新春帶領(lǐng)大家一起持續(xù)致敬開(kāi)始的力量。
致力于讓更多人在潛移默化中得到中國(guó)傳統(tǒng)文化浸潤(rùn)的肯德基，這個(gè)新年再度攜手故宮，以“璀璨宮燈滿載祥瑞、千燈萬(wàn)愿閃耀新春”祈福儀式恭迎牛年到來(lái)。從2月5日到2月27日，全國(guó)近百家門店將裝點(diǎn)吉祥宮燈，共祈小家大家之祥和。
本次與肯德基攜手的五大宮燈各有不同的寓意。大吉燈原名畫琺瑯玻璃大吉葫蘆式掛燈，在清代宮廷過(guò)年時(shí)曾用圓明園、寧壽宮等處。葫蘆，諧音福祿，自古便是深受人們喜愛(ài)的吉祥瓜果，寓意大吉大利、幸福值滿滿。美鹿燈，原名明角球燈，是清代宮廷年節(jié)場(chǎng)景中最常出現(xiàn)的掛燈，宛若滿天星辰，明亮璀璨。喜樂(lè)燈，原名四方燈，意味著平安喜樂(lè)笑開(kāi)懷，內(nèi)襯花鳥圖則寓意對(duì)生命創(chuàng)造與繁衍的歌頌和崇拜。而錦鯉燈原名牛角雙魚shift掛燈，燈罩內(nèi)部表面彩繪魚鱗，寄托這風(fēng)生水起、乘風(fēng)破浪的愿望。與辛丑牛年最為應(yīng)景的金牛燈，原名嵌玉宮詞燈，四面嵌玉工藝絕倫，昭示著收獲都將如期而至盞盞蘊(yùn)含美好祝福的吉祥宮燈與肯德基推出的金牛滿倉(cāng)新春金桶相映成趣，以濃濃暖意犒勞一直努力著的人們。新春金桶沿用金色包裝，畫面中取材故宮典藏《十二行樂(lè)圖》場(chǎng)景，傳世名作《五牛圖》之福牛躍然桶上，祈愿五湖四海、福澤千家萬(wàn)戶，照亮金倉(cāng)滿滿的家國(guó)美愿。作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶之一，千百年來(lái)傳統(tǒng)節(jié)日不僅凝聚著中國(guó)人的情感也承載了人們對(duì)幸福生活的期望?？系禄愿畸惥傻膶m燈為新春佳節(jié)增添了喜慶氣氛，也再次喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的珍視。
作為扎根中國(guó)多年、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，肯德基將“助力中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承”作為己任。近年來(lái)肯德基通過(guò)文化IP跨界等形式，多次攜手故宮、國(guó)家博物館，弘揚(yáng)文物國(guó)寶、非遺國(guó)技等傳統(tǒng)文化元素，讓綿延數(shù)千年的文化積淀展現(xiàn)出持久的魅力與風(fēng)采。
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